Pantone es reconocido como una autoridad en color y es responsable de establecer estándares para la representación del color en muchas industrias. Estos estándares ayudan a los diseñadores, editores, impresores y fabricantes de productos de consumo a garantizar que sus colores sean consistentes, siempre, independientemente de la superficie en la que se impriman o los materiales que se utilicen.

Una forma en que Pantone se establece como un factor de influencia es nombrando su color anual del año. El color del año 2018 de Pantone es Ultra Violet. El color del año también es una forma divertida y accesible para que los consumidores (aquellos que no trabajan en el campo del diseño o la industria) se familiaricen con la marca. Para esas personas, podría ser solo otro color, pero está claro que Pantone tiene grandes expectativas para su tono selecto anual.

Cómo se elige el color del año

El Pantone Color Institute es una consultoría interna que pronostica las tendencias de diseño y asesora a las empresas sobre la mejor manera de utilizar el color para conectarse con los clientes. Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute, nos dio una idea de cómo la empresa elige el color del año y por qué se ha vuelto tan influyente.

«Para seleccionar el color del año, el equipo global de expertos del Pantone Color Institute peina el mundo en busca de nuevas influencias de color en todas las industrias», dice Pressman por correo electrónico. «Observamos actividades en la industria del entretenimiento, colecciones de arte, pasarelas de moda y ferias comerciales de materiales clave, todas las áreas de diseño, destinos turísticos populares, condiciones socioeconómicas y mucho más. Las influencias son variadas, pero todas se relacionan con la cultura. zeitgeist y dónde estamos en un momento particular en el tiempo».

Según Pantone, Ultra Violet «comunica originalidad, ingenio y pensamiento visionario». Eligieron el color por su influencia en visionarios como Prince, Andy Warhol y Frank Lloyd Wright. Pero, Pantone prefiere que los consumidores no reflexionen tanto sobre cómo eligió Ultra Violet; en cambio, quiere que la gente use el color como una forma de avanzar. Y según Pantone, esta filosofía funciona.

Púrpura y Política

Aunque Pantone no llega a ser abiertamente político, es difícil no leer entre líneas la verborrea florida de Pantone y buscar un subtexto político en algo tan aparentemente inocente. El azul y el rojo (los colores de los partidos Demócrata y Republicano) son opuestos naturales y la combinación de los dos produce el púrpura. Es posible que un púrpura brillante y bonito no haga que nadie se sienta mejor acerca de las divisiones entre las clases políticas, pero podría inspirar un momento o dos de reflexión. ¿Quién puede olvidar a Bill y Hillary Clinton vestidos de morado en su discurso de concesión de 2017? En las memorias de Clinton, «What Happened», admite que vestía de púrpura como «un guiño al bipartidismo».

Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute, dijo a The New York Times que Ultra Violet «comunica originalidad, ingenio y pensamiento visionario… También es el más complejo de todos los colores porque toma dos tonos que aparentemente son diametralmente opuestos: azul y rojo, y los une para crear algo nuevo».

Eiseman también dice que era hora de un color que podría ayudar a llevar la conciencia y el potencial a un nivel superior, y Ultra Violet lo hace al sugerir «los misterios del cosmos, la intriga de lo que nos espera y los descubrimientos más allá de donde estamos ahora». .»

Influir en la moda y la belleza

Eso puede sonar como un montón de pelusa, pero el color del año de Pantone es muy influyente en ciertos círculos, especialmente en la moda y la belleza. Una empresa con la que Pantone se asocia es Butter London, que actualmente es el socio de belleza exclusivo de Ultra Violet, y presenta una colección de esmaltes de uñas, brillos de labios y sombras de ojos. En 2016, Butter London también ofreció una colección del color del año 2017 de Pantone, Greenery.

«Hemos estado colaborando con Pantone durante los últimos dos años», dice por correo electrónico Vanessa Paparella, gerente asociada de relaciones públicas e influencia de Butter London. «Comenzamos a desarrollar la colección del color del año 2018 en mayo de 2017, siete meses antes del anuncio oficial del color Pantone del año 2018». Esa línea de tiempo aseguró que los productos de Butter London estuvieran en las tiendas para coincidir con la presentación de Ultra Violet.

El minorista de belleza Sephora también trabaja con Pantone, y el propio sitio web de Pantone selecciona una selección de productos de otros minoristas, incluidas joyas, ropa e incluso artículos deportivos.

Hasta ahora, Ultra Violet ha demostrado ser una opción popular, y Paparella de Butter London dice que las ventas han sido sólidas. Pantone, sin embargo, no quiere que los consumidores se detengan necesariamente en los colores anteriores.

«Mirando hacia atrás en los colores anteriores del año, no ha habido un ‘favorito’ claro, ya que se supone que cada uno refleja un momento particular en el tiempo, no compite entre sí», dice Pressman. “Sin embargo, en los últimos años hemos visto un aumento en la atención en torno al color del año en general, ya que nuestras selecciones han llegado a significar mucho más que ‘lo que está de moda’. El color Pantone del año representa una dirección estratégica para el diseño, un reflejo del espíritu cultural».